איך הכל התחיל..
VORTEX הוא סטודיו אימונים חדש שעתיד להיפתח בארץ, בעיר באר שבע, ובהמשך להתרחב לרשת סניפים. את הקמת הסטודיו יזמו בן, גל ונואה במטרה לייבא לארץ, שיטת אימונים ייחודית בה הם מתאמנים בסטודיו בניו יורק. גל הגיעה עם סיפור אישי מרתק של התמודדות קשה אחרי תאונה והצלחה כנגד כל הסיכויים. הברק בעיניים נתן את הדרייב להתחיל לחלום.
קהל היעד
קהל היעד שלנו נע בין הגילאים 20-30 ממעמד סוציואקונמי מבוסס, שמחפש להשקיע זמן בעצמו ובפעילות גופנית שתוציא ממנו את הברק ותאתגר אותו להתפתח. אנשים שמחפשים קבוצת שווים צעירה שמדברת בשפה שלהם ולתת להם כח חברתי וקהילתי.
המטרה
לפתח שיטה שתאפשר לכל מתאמן לעבור תהליך משמעותי של התמודדות ואתגר, לפי המקום המדויק שלו מבחינה פיזית ומנטלית. השיטה היחודית משלבת אימון מודרך ומלווה באופן אישי על ידי הדרכה טכנולוגית ומאמן צמוד, יחד עם אימון במסגרת קבוצתית באמצעות תחנות התקדמות.
הפתרון הגרפי
הדימוי המרכזי המשמש להעברת הערכים הוא הברק, המסמל כח ועוצמתיות יחד אנרגיה ותנועה. השם של הסטודיו שפירושו ‘סערה’ שואב גם הוא מאותם ערכים. על מנת לא להשתמש בדימוי בצורתו הצפויה מחד ולשמור על רלוונטיות מאידך נעשו נסיונות לפשט את תנועת הברק בצורות שונות ובאמצעים טיפוגרפים.
היה חשוב לנו לאפיין תרבות רחוב ניו יורקית צעירה, עם תחושה של מועדון מחתרתי מצד אחד ויוקרתי מצד שני. יחד עם זאת ליצור התאמה לתרבות המקומית הישראלית.
ערכי המותג
קהילתיות
life style
מאמץ
#2F2E2E
#D9D818
צבעוניות
השתמשנו בצבע הירוק הזרחני גם כדי ליצור פלטת צבעים זכירה ומובדלת מהמתחרים, וגם לבטא כוח מתפרץ 'על אנושי' שמתפרץ החוצה.
#FFFFFF
הלו גו
יצרנו לוגו טיפוגרפי כאשר האות E משמשת גם כסמל הברק בצורת משיכות מברשת חזקות. הלוגו רספונסיבי ויכול להופיע בכמה תצורות על פי הפלטפורמה בה הוא מופיע. וצורת הברק משמשת גם כאייקון ייחודי .
השפה הגרפית והסגנון הצילומי
עבור העיצוב של הפרסומים, השלטים, ותמונות האווירה, אספנו משפטים באנגלית המבטאים את היכולת להצליח מתוך מאמץ. בעיצוב יופיע יחד עם משיכות מברשת ולטרינג ידני הלקוחים מתוך תרבות הרחוב של ניו יורק.
לצילומים השתמשנו בתמונות של צעירים וצעירות המאפיינים את קהל היעד שלנו, ובהמשך כאשר המקום יפתח, יצולמו צילומי תדמית אותנטית של מתאמנים ישראלים במקום.